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[主樓] 后調控時代 品質提升迎來契機

2011-10-21 03:26 新京報
本報舉辦“居住新品質主義高峰論壇”,與會嘉賓認為,當前開發商應在產品品質方面多做加法

  目前,中國房地產行業已經進入到市場低迷期,調控作為一個政策可能還是會長期的,在相當長的時間內不會改變。因此改善實際居住需求將成為調控的主旋律,市場發展將回歸到更注重于我們產品的本質。近日,新京報舉辦“新京報2011年居住新品質主義高峰論壇”,就是要舉起新品質主義的大旗,呼吁開發商從戶型設計、周邊配套、低碳環保、社區文化、物業管理等多個方面提升產品品質,讓購房者也從關注價格變化轉移到注重產品品質方面。

   在目前房地產市場低迷的背景下,不少人有這樣的擔心:現在調控了,開發商資金鏈若是緊張,會不會影響房子的成本控制,進而影響住房的質量。對此,中國房地產研究會住宅產業發展和技術委員會秘書長孫克放認為,事情恰恰相反,市場的低迷,會加劇優勝劣汰,促進開發商更加研究住房品質,這也是新品質主義存在的內涵。

   中國建筑標準設計研究院執行總設計師劉東衛也認為,市場不好的時候,房源庫存會比較多,消費者有更大的選擇空間。開發商如果不注重品質,就會很難賣。所以在市場低迷的情況下,是一個提高住房品質的良機。

   除了知名專家學者外,參與論壇的還有萬科、中建、金地、金隅、和裕等品牌開發商。金隅嘉業營銷總監王堅表示,近幾年房地產市場飛速發展,開發商對于品質的認同,也進一步帶動了消費者的理性,房企應在產品力度上更多地做加法。

   ■ 企業踐行

   萬科集團執行副總裁毛大慶

   市場應為品質創造環境

   一直以來,萬科都堅持快速開發,綠色低碳、生態環保、住宅產業化的理念、經驗和技術,為廣大居民奉獻高品質的建筑產品。中國的企業絕大部分到現在已經開放三十年了,企業自身的管制應該說已經到達一定高度了。如何讓市場規則盡快成熟起來,要有一套合理的管理辦法。

   金地集團華北區副總經理遇繡峰

   堅持產品戰略不動搖

   購房人到底想買什么房?是采取低價的策略還是高性價比?面對目前不確定的市場環境,我們最終還是選擇了做加法。首先我們還是堅持金地產品的主張,不會因為一時的市場變化影響了整體產品戰略;第二,客戶知道什么是好產品,金地在產品的精細化研究方面,包括軟件、硬件標準,都按照金地的中高端產品標準來做,我們也相信能得到市場的認同。

   光輝偉業原鄉美利堅總經理張四強

   企業應為居者創造生活方式

   我們做遠郊度假的項目就是要做滿足城市第一居所之外,給予度假、休閑的空間。這類產品除了品質,服務要有自己的特色之外,我們要塑造文化,這是獨特之處,也是我們需要努力打造的。房地產開發商不只是蓋房子和賣房子這么簡單;我們應該為老百姓創造一種生活方式,這樣的房地產開發企業今后才是主流,能夠符合主流社會的發展。

   中建地產副總經理肖喜學

   打造精工品質

   今年在北京,中建地產十幾個項目同時運作,四大業務線同時展開,從布局結構上是比較合理的。中建的口號是“家、國、天下”,始終強調我們的精工品質,精工就要保證全過程的精工品質,設計精工、細節精工,園林精工,以及管理精工。

   一渡新新小鎮副總經理刁建明

   放平自身心態

   從一個周期角度來講,無論是高潮、低谷都是市場的正常狀態,我們要把心態放平,經常帶著三個問題做好產品。第一,我們能夠賦予這個項目哪些更好的方面;第二,有沒有考慮當地的人文環境;第三,我們能給這個時代帶來什么。
   ■ 評判標準

   中國房地產研究會住宅產業發展和技術委員會秘書長孫克放

   品質建筑需具備五大標準

   對于建筑品質的基本評定標準,我提出了五個方面:

   第一,所謂今天的新品質主義,首先要有高的舒適程度。我們今天的房子再蓋起來,舒適程度一定要超過以前。

   第二是功能上配置要齊全。比如日本的小戶型功能提高,是把洗臉、浴室、洗衣機這三個功能分開布置,都有單獨的位置,而我們多數房子仍然是把這三件東西一起放在廁所。

   第三個問題就是高的性能標準。簡單地講,例如房子的保溫隔熱功能,節能方面,還有室內的空氣質量,都屬于性能的問題。

   第四是高的質量保證。現在很多房子,設計得很好,但施工質量沒有保證,大大削減了房子的使用壽命。所以開發商要加強管理,提高施工質量。

   第五是要有高的技術集成。就是要把我們現在的節能環保低碳的技術,包括綠色技術,生態的技術放到我們的住宅里面,這是世界的潮流,中國也不可避免。

   中國建筑標準設計研究院執行總設計師劉東衛

   房屋基本功能需下硬工夫

   房屋的品質,在基本性能方面,不管是普通住宅還是豪宅,住宅的基本性能都應該是一樣的,豪宅應該是在基本性能的基礎上,在附加價值上的升級。而現在很多豪宅,在裝修規格上做得很高,但是在一些基本功能上卻比較欠缺。比如對于購房人在售樓處看不到的隔音、隔熱、各種管道等方面,不愿意下工夫。

   對于建筑的基本品質,建設部在2006年就出臺了《住宅性能評定標準》,主要分為住宅的適用性能、環境性能、經濟性能、安全性能、耐久性能五個方面。

   很多時候,提高住房的品質,并不意味著成本的大幅增加,更重要的是責任心,例如現在日本的很多建筑,都有輪椅無障礙出入的設計,為老人居住提供方便,這樣的設計并不需要增加太多成本。

   ■ 業界建議

   北京房地產業協會副秘書長陳志

   企業應內外兼修關注需求

   我們的新品質主義時代應該是到來了,對于房企而言應該從自身的角度來提升很多方面,其中內在的品質上的管理和提升,包括技術上的,觀念上的提升,都提出了非常高的要求,所以開發商要主動的調整、適應這樣的要求,這是市場和消費者的需求提出來的,我們必須要注重消費者的感受。

   我想在這個方面給我們企業提出一種倡議,我們的企業都要走新品質主義的路,更多地去關注消費者的感受。

   世聯地產總經理李巖

   品質地產是行業發展趨勢

   走高品質開發路線是未來房地產行業的發展趨勢。對于開發企業而言,在項目品質的提升方面還有較大空間。

   首先,在產品設計上可以更多借鑒日本等國外產品的空間利用和布局,更注重人性化,多關注老年人和小孩在生活中的特點,盡力為這類特殊人群創造便利的環境;其次,節能環保方面應當引起重視。政府近期也將節能環保作為建筑業強制性施行的規定,接下來房地產企業都將從根本上革新開發理念。

   本報記者 李捷 劉狄

作者:222.184.28.*   回復:0   發表時間:2011-10-21 05:30:45

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